theme wordpress
آموزشیرویداد هاعلمیهنری

چگونه یک شعار حرفه ای بنویسیم؟

شعار

شعار از اساسی‌ترین ارکان یک کسب و کار حرفه‌ای یا به عبارتی یکی از ساختارهای علمی مهم یک شرکت برای فعالیت‌های مهم تبلیغاتی است.

شعار کارایی همچون لوگو دارد، یعنی در ذهن مخاطب شما جای گرفته و دقیقا در زمانی که مخاطب نیازمند یادآوری شرکت شماست این رکن اصلی کارکرد خود را نشان می‌دهد و سبب می‌شود تا شما را در ذهن جامعه باقی بمانید. اما تفاوت این دو، در چیست؟

تفاوت این دو رکن اصلی تبلیغات در نوع بیان آنها است، یعنی؛ این که شاید مخاطب شما قادر نباشد تا لوگو شما یا اسم اصلی برند شما را به خاطر آورد یا حتی شاید بتواند به خاطر آورد ولی نتواند آن را به درستی بیان نماید. به عنوان مثال؛ لوگوها در برخی موارد به گونه‌ایی هستند که مخاطب نمی تواند آنها را رسم کند و یا نام شرکت یا برند شما به گونه‌ایی است که مخاطب عام قادر نیست تا آن را به آسانی به ذهن بسپارد، اگر با این مشکلات دست و پنجه نرم می‌کنید راه‌ حل پیشنهادی ما به شما دوستان: «شعاری مناسب» است. شعار از برای آن به وجود آمده تا علاوه بر تبلیغات دیداری بتوان از مزیت تبلیغات شنیداری استفاده نمود، تبلیغی که به سادگی توسط هر کس قابل اجرا است.

در ادامه این مقاله با ما همراه شوید تا این موضوعات را بخوانید:

  1. اصول ساختن یک شعار خوب
  2. شعار خوب چگونه شما را موفق می کند؟
  3. شعار های برند های برتر جهانی
  4. شعار های برند های برتر ایرانی

اصول نوشتن یک شعار خوب

برای ساخت یک شعار خوب و قابل قبول، اصول اولیه و پایه‌ای وجود دارد که بر مبنای روانشناسی جامعه و چگونگی کارکرد حافظه جامعه پایه‌گذاری شده و استفاده می‌شود.

اصول اصلی

تمامی اصول تبلیغات از لوگو گرفته که یه تبلیغ نمایشی است تا شعار که یک تبلیغ کلامی است بر چند پایه اصلی قرار گرفته.

۱.ساده باشد.

این اصل سازنده‌ی تمامی اصول دیگر است. شعار ما باید کوتاه و ساده باشد. شعار باید در حد چند کلمه بیان شود و در اوج کوتاهی و سادگی، مفاهیم و یا هدف اصلی شرکت یا برند شما را به مشتری منتقل نماید. شعار به قدری ساده باشد که کودکانی که به تازگی خواندن را  فراگرفته‌اند نیز آن را متوجه شوند. این کار باعث می شود تا جامعه‌ی هدف شما از آنچه که فکر می‌کنید خیلی بزرگتر شود و همچنین باعث آن می‌شود تا به راحتی در ذهن مخاطب جای بگیرد. اما مهم‌ترین فایده آن است که به سادگی در بین جامعه باقی می‌مانید.

۲.متمایز باشند.

شعارهای زیادی برای شرکت‌های بسیاری در جهان وجود دارند، اما ما باید شعار شرکت خود را به گونه‌ای طراحی نماییم که شعار ما جدا از دیگر شعار ها باشد و فقط و فقط نماینده شرکت ما باشد.

۳.از کلمات مثبت استفاده نمایید.

کلمات مثبت یکی از مهم‌ترین قسمت های جذب مخاطب است. کلمات مثبت دید مثبت را به مخاطب القاء می‌کنند و سبب می‌شوند که مخاطب در لحظه اول یعنی؛ در اولین دیدار دید خوبی نسبت به برند شما پیدا کند، و از بین بردن این حس تقریبا غیر ممکن است. حال هر چه کلمات مثبت‌تر نتیجه بهتر.

۴.کاری را که قادر به انجام آن هستید را بگویید.

بعضی از برندها در شعارهای خود، خود را برترین بیان می‌کنند و به شرکت خود کیفیتی دور از ذهن می‌دهند و باعث بد و شکاک شدن مخاطب نسبت به خود می‌شوند. زمانی می‌توان خود را برترین معرفی کنید که یا تک باشید و یا توسط چندین سازمان معتبر تایید شده باشید.

۵.کاری که می کنید را بیان کنید.

بیان کاری که انجام می‌دهید باعث آن می‌شود هدف و آرمان‌های شما را بیان می کند. البته نه دقیقا آنچه را که انجام می‌دهید، چون زمانی که شما هدف خود را بیان کنید و یا آرمان‌های خود را بیان کنید به شکل خودکار فعالیت‌های شما نیز بیان می‌شوند.

شعار خوب چگونه شما را موفقیت می‌رساند؟

یک شعار خوب در به راحتی در ذهن باقی می‌ماند و به سادگی بیان می‌شود. این بدان معنی است که شما مخاطبین خود را تبدیل به بنر تبلیغاتی خود می‌کنید و هر کدام از مخاطبین شما وسیله‌ای برای تبلیغ شما می‌شود.

در ذهن ماندن شعار تنها کاربرد آن نیست. شعار می‌تواند در یک جمله کار شما را بیان کند و با بیان زیبا مخاطب شما را جذب کند. این یعنی قبل از هر کاری شعار، برای مخاطب یک ذهنیت مثبت می‌سازد، که شما با کمی کار برای مخاطب می‌توانید مخاطب را راضی نگه دارید.

۱. نایک:

فقط انجامش بده!

۲.مک دونالد:

من عاشقشم!

۳.آدیداس:

غیر ممکن وجود نداره.

۴.دیزنی لند:

شادترین نقطه ی روی زمین

۵.ریبوک:

من همانی هستم که هستم.

۶.فولکس واگن:

کوچک فکر کنید.

۷.کی. اف. سی:

غذای عالی

۸.مارک اند اسپنسر:

حق همیشه و کاملاً با مشتری است.

۹.پورشه:

جایگزینی نیست.

۱۰.آی بی ام:

راه حلی برای سیاره هوشمند.

۱۱.سونی:

باورش کن.

۱۲.آی مکس:

بزرگ فکر کن.

۱۳.دوپونت:

معجزه دانش.

۱۴.انرگایزر:

به مسیرت ادامه بده، ادامه بده، ادامه بده …

۱۵.پلی استیشن:

در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید.

۱۶.دانکن دوناتس (Dunkin’ Donuts):

آمریکا با دانکن اداره می‌شود

۱۷.کانن:

آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید.

۱۸.نیکون:

در قلب تصویر

۱۹.کداک:

لحظاتت را به اشتراک بذار، زندگی ات را به اشتراک بذار.

۲۰.فدکس:

وقتی که هیچ فردایی نیست.

۲۱.وال مارت:

پول بیشتری ذخیره کنید، زندگی بهتری داشته باشید.

۲۲.فورچن:

برای افرادی که تغییر را رقم خواهند زد.

۲۳.آستون مارتین:

قدرت، زیبایی و روح.

۲۴.کوکاکولا:

درب قوطی را باز کن تا سرحال شی.

۲۵.ام اند ام:

در دهانتان آب می شود، نه در دستانتان.

۲۶.ورایزن (Verizon):

حالا صدامو می‌شنوی؟ خوبه.

۲۷.المپوس:

دید شما آینده ی شماست.

۲۸.کلوین کالین:

بین عشق و دیوانگی، وسواس است.

۲۹.ودافون:

بیشتر از اکنون باشید.

۳۰.تگ هیور:

موفقیت، یک بازی ذهنی است.

۳۱.جنرال الکتریک:

تخیل در کار

۳۲.صلیب سرخ:

بزرگترین تراژدی بی تفاوتی است.

۳۳.یلو پیج:

به انگشتانتان اجازه بدهید، راه بروند

۳۴.تری ام:

نوآوری

۳۵.نوکیا:

ارتباط دادن مردم

۳۶.دیبیرز:

الماس همیشگی است.

۳۷.نسکافه:

قهوه در بهترین حالت آن.

۳۸.هاینز:

خوراک لوبیا یعنی خوراک لوبیای هاینز.

۳۹.تلویزیون اونیدا:

حسرت همسایه ها، غرور مالک.

۴۰.لورئال قدیمی :

چون من ارزشش را دارم.

۴۱.لورئال جدید :

چون شما ارزشش را دارید.

۴۲.شرکت فناوری اینتل:

درون اینتل.

۴۳.برگر کینگ:

به شیوه خودتان درست کنید.

۴۴.جنرال الکتریک:

ما چیزهای خوبی در زندگی تان به ارمغان می‌آوریم.

۴۵. HSBC :

بانک محلی جهانی.

۴۶.صابون پیرس:

آماده شوید تا به بانوی زیبایی تبدیل شوید.

۴۷.شکلات کیت کت:

استراحت کنید، کیت کت بخورید.

۴۸.دومستوس:

میکروب ها را زنده نمی‌گذارد.

۴۹.شامپو هد اند شولدرز:

من اصلا نمی‌دانستم که شوره مو داری.

۵۰. دیزنی لند:

شادترین جای دنیا.

۵۱.توماس کوک:

فقط رزرو نکنید. با توماس کوک به مسافرت بروید.

۵۲.خطوط هوایی قاره ای:

ما واقعا به شما وفاداریم.

۵۳.سیگارهای دورال:

منو بچش! منو بچش! یالا منو بچش!

۵۴.موتورهای Vauxhall :

یک بار رانندگی، یک عمر وابستگی.

۵۵.بی ام دابلیو:

لذت محض رانندگی.

۵۶.روغن شِل:

سلامت زندگی کنید. از روغن شِل استفاده کنید.

۵۷.ارتش امریکا:

من شما را برای ارتش امریکا می‌خواهم.

۵۸.اسپریت :

فرمان بردار عطشت باش.

۵۹.کورن پاپز:

باید پاپ کرنم را بخورم.

۶۰. چیپس های سیب زمینی Lay’s:

من نمی‌توانم فقط یکی بخورم.

۶۱. اسنیکرز:

گرسنه‌ ای؟ یک اسنیکرز بخور.

۶۲.ژیلت (Gillette):

بهترین تیغ برای مردان

۶۳. ویزا:

هرجایی که بخواهید باشید.

۶۴. سینتل:

کار فناوری اطلاعات را تمام شده در نظر بگیر.

۶۵. فدرال اکسپرس:

وقتی که باید نصفه شب آنجا باشد.

۶۶. انجمن پنیر:

هر زمان که دوست داشتید رو به دوربین لبخند بزنید و بگویید پنیر.

۶۷.ویتیز (Wheaties):

صبحانه‌ قهرمان‌ها

۶۸. غلات صبحانه Kellogg’s Rice Krispies:

بازش کن! خردش کن! بخور!

۶۹. جگوار :

رویا بافی نکن. با آن رانندگی کن.

۷۰. کرم مرطوب کننده آسترال:

برای مراقبت از پوست شما.

۷۱. افترشیو دنیم:

برای مردانی که نمی‌خواهند به صورتشان فشار بیاورند.

۷۲. چرم امپریال:

کمیاب اما خوب.

۷۳. ایمپالس:

وقتی مردی که تا به حال ندیده بودی شاخه گلی به تو می‌دهد.

۷۴. شامپو بچه جانسون:

اشک بس است.

۷۵.آویس (Avis):

بیشتر تلاش می‌کنیم

۷۶.استیت فارم (State Farm):

مثل یک همسایه‌ی خوب، استیت فارم در کنار شماست

۷۷. شکلات Terry’s:

تکه تکه اش کن، عاشق تمام تکه‌هایش باش.

۷۸. دیکسون:

آخرین جایی که می‌خواهی بروی.

۷۹. محصولات بهداشتی Waitrose Essential:

کیفیتی که انتظارش را داشتید با قیمتی که باور نخواهید کرد.

۸۰. طلای بلک تورن:

آن همه زرق و برق طلا نیست.

۸۱. فیلیپس:

هر روز خودت را ابراز کن.

۸۲. وسایل خانگی The Range:

اگر ما این را نفروشیم، شما نیازی به آن نخواهید داشت.

۸۳. کفش های ورزشی نیو بالانس ۱۰۸۰:

اجازه بده بهترین چیزها اتفاق بیفتد.

۸۴. چیپس های سان:

خوشمزه ترین تنقلاتی که تا به حال خورده‌اید.

۸۵. فورچون:

برای افرادی که می‌خواهند تغییری اعمال کنند.

۸۶. شرکت های Yellow Pages:

اجازه بده انگشت هایت راه بروند.

۸۷. مسترکارت (MasterCard):

چیزهایی هستند که با پول نمی‌توان خرید، برای هر چیزی غیر از اینها، مسترکارت وجود دارد.

۸۸. تسکو (Tesco):

حتی یک ذره‌ی کوچک هم کمک می‌کند

۸۹. ام اند ام (M&M):

در دهان‌تان آب می‌شود نه در دست‌تان

۹۰. بلاگر:

دکمه انتشار را فشار دهید.

۹۱. لیوایز:

کیفیت هرگز از مد نمی افتد.

۹۲. آژاکس:

قوی تر از کثیفی.

۹۳.کابینت های آشپزخانه کینگز:

کابینت های ارزان اما در حد قصر پادشاهی.

۹۴. صابون پالم اولیو:

چهره نوجوانی‌ات را حفظ کن.

۹۵.شورولت:

ببینید. امتحان کنید. بخرید.

۹۶.پپسی رژیمی:

همین موقع فردا؟

۹۸.آئودی (Audi):

پیشرفت به وسیله‌ی فناوری

۹۹.دوپونت:

معجزه دانش.

۱۰۰.کی. اف. سی:

غذای عالی

 

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

بستن
بستن